通常來說，人們對(duì)企業(yè)宣傳片的認(rèn)知有三個(gè)誤區(qū)。

其一，把企業(yè)宣傳片當(dāng)成了百科全書，總想著花了大錢整出的企業(yè)宣傳片應(yīng)該包羅萬有，要一股腦把企業(yè)的各方面說透說全，恨不得把心窩子都掏出來給公眾看：你們看我們多認(rèn)真、我們多優(yōu)秀、我們多牛逼。指望著企業(yè)宣傳片能代替業(yè)務(wù)員，有了企業(yè)宣傳片就可以坐等顧客上門，客戶上門看看企業(yè)宣傳片就可以對(duì)企業(yè)了解透徹，業(yè)務(wù)員只需要?jiǎng)觿?dòng)手簽合同了。

可能嗎？

且不說現(xiàn)代人對(duì)說教沒耐心看、沒耐心聽，就算看了聽了，在每天接觸的浩繁的信息中又有幾個(gè)能記住。就算記住了，又能了解企業(yè)多少信息？除了成本的原因使企業(yè)無法拍攝長(zhǎng)而全的企業(yè)宣傳片，即便不計(jì)成本，拍出來也無法代替所有功能！

企業(yè)宣傳片只是你整合營(yíng)銷的補(bǔ)充部分，是你企業(yè)推廣宣傳組合拳之一，它的重要功能不是說清楚企業(yè)的特征，而是讓受眾知道企業(yè)的特點(diǎn)、能夠產(chǎn)生印象，能夠保留在潛意識(shí)里就很不錯(cuò)了，它不能代替你企業(yè)應(yīng)做的其他工作，如果你認(rèn)為既然拍攝了企業(yè)宣傳片也無法產(chǎn)生立竿見影的效果，還不如不拍，你當(dāng)然可以這樣考慮，很多企業(yè)確實(shí)沒有拍攝企業(yè)宣傳片也在發(fā)展。

我個(gè)人的建議，你如果不能清晰地理解企業(yè)宣傳片的意義，建議你最好不要拍攝，以免浪費(fèi)自己的金錢同時(shí)還浪費(fèi)別人的時(shí)間。
 
其二，跟企業(yè)討論拍攝內(nèi)容是一個(gè)將語言、文字所描述的信息轉(zhuǎn)化為視覺信息的過程，旁白的文字部分還好辦，可以推敲確定，所以企業(yè)會(huì)花很多時(shí)間討論旁白，字斟句酌、反復(fù)修改，某些時(shí)候甚至連配音的語速、語調(diào)都要“橫挑鼻子豎挑眼”，雖然不勝其煩但總算可以達(dá)成一致。問題是很多企業(yè)連畫面都要跟你討論，這時(shí)候最容易產(chǎn)生認(rèn)知誤區(qū)。

企業(yè)宣傳片的畫面用語言描述往往無法做到直白、形象、具體。比如當(dāng)我們說：一個(gè)美麗的女子打著傘在雨中漫步。相信許多人腦海中會(huì)即刻產(chǎn)生畫面感，但畫面討論不可能每一幀都描述到這么具體，總有部分討論不到，有時(shí)候的描述會(huì)非常抽象，比如說“畫面要唯美”、“要大氣磅礴”、“要直擊人們的心靈”、“要體現(xiàn)我們企業(yè)的精神風(fēng)貌”。。。。這些語言都是無法量化的形容詞。
遇到特別認(rèn)真的企業(yè)不一定是壞事，那雙方就盡可能將話說清楚，不要想當(dāng)然地理解。比如你不妨讓對(duì)方描述一下他心目中的“唯美畫面”具體什么樣？是人物唯美、還是景致唯美、還是其他。

同時(shí)，由于對(duì)模糊概念的理解“千人千面”，比如“大氣磅礴”，每個(gè)人的預(yù)想都不一樣，所以企業(yè)如果真認(rèn)為有必要討論這些細(xì)節(jié)，就一定要由某個(gè)具體的人拍板，以他的認(rèn)知為準(zhǔn)，這一點(diǎn)一定要盡可能跟企業(yè)說清楚，避免橫生枝節(jié)。
 
其三、我不知道別人把企業(yè)宣傳片當(dāng)不當(dāng)藝術(shù)品，我是希望能當(dāng)藝術(shù)創(chuàng)作來對(duì)待。麻雀雖小五臟俱全，藝術(shù)創(chuàng)作過程的一些手法還是要用上，比如適當(dāng)?shù)牧舭?、比如要有意境、比如要營(yíng)造某種氛圍、比如要產(chǎn)生關(guān)聯(lián)認(rèn)知。。。。有的人說企業(yè)宣傳片片長(zhǎng)幾分鐘，企業(yè)恨不得把所有材料給填充進(jìn)去，哪里會(huì)留時(shí)間給你營(yíng)造效果。這就是認(rèn)知的誤區(qū)，這種情況我遇到多次了，我只能說很可惜，客戶是大爺，他們說了算。

我前面說過，企業(yè)宣傳片重點(diǎn)在于讓客戶腦海中刻下印記，讓他們記住你、記住你的某些顯著特征，而唯有藝術(shù)生命力的東西才會(huì)產(chǎn)生持續(xù)的效果。
 
 
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