宣傳片目的當(dāng)然也是一樣，宣傳片作用針對(duì)性更強(qiáng)，作用也更多。宣傳片不只是宣傳店鋪和產(chǎn)品本身，而更多的是宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)以及想對(duì)顧客傳達(dá)的一種理念和情懷?？Х刃袠I(yè)的宣傳片該如何拍攝制作呢？

現(xiàn)在是內(nèi)容為王的時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)碎片化，流量經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)廣告投放的方式：例如紙質(zhì)廣告牌、標(biāo)語(yǔ)廣告帶來(lái)的營(yíng)銷效果已經(jīng)逐漸開始被各類短視頻，也就是宣傳片所替代。

咖啡行業(yè)的宣傳片該如何拍攝制作呢？

咖啡行業(yè)的宣傳片不是視頻隨便拍攝一段完了就那么簡(jiǎn)單，咖啡宣傳片較傳統(tǒng)宣傳要更直觀、更豐富詳實(shí)的展示咖啡館的人文情懷、品牌形象、和產(chǎn)品信息等。要把自身品牌，咖啡文化、商業(yè)誘導(dǎo)等元素加入進(jìn)去，然后再把內(nèi)容壓縮精剪制作出來(lái)，這就是一部完美的咖啡宣傳片了。
 

說起來(lái)輕巧，做起來(lái)卻不是，咖啡行業(yè)的宣傳片跟其他行業(yè)宣傳片不同，咖啡追求的是人為而不是機(jī)械?？Х刃麄髌呐臄z可以追求現(xiàn)代感，也可以剔除現(xiàn)代化框架的浮躁之氣，最重要的是透露出咖啡品牌的涵養(yǎng)以及文化氣息，要把品牌咖啡館的特色屬性加進(jìn)去，考驗(yàn)的是劇本策劃和后期制作功底。
 

品牌及咖啡產(chǎn)品包含有哪些文化故事情節(jié)，品牌咖啡館傳承的什么樣的價(jià)值理念。咖啡的色香味如何表達(dá)，各種角度如何去充分的展現(xiàn)出來(lái)。最后就是咖啡館品牌的廣告誘導(dǎo)，吸引消費(fèi)者去體驗(yàn)，誘導(dǎo)手法也不能太生硬，要走心。
 

咖啡行業(yè)的宣傳片可以用紀(jì)錄片、訪談片、美食制作、微電影、創(chuàng)意短劇的形式去包裝展現(xiàn)。宣傳片的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)要根據(jù)劇本的題材，展現(xiàn)投放的渠道，做不同的剪輯制作。因?yàn)闊o(wú)論選擇什么劇本、宣傳片時(shí)間長(zhǎng)短如何，都要盡力保留每個(gè)版本宣傳片的核心價(jià)值，表達(dá)的中心思想是一條主線，那就是人文情懷、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和咖啡從業(yè)者的態(tài)度。
咖啡行業(yè)宣傳片如何投放使用呢？

宣傳片制作完成后，可以通過網(wǎng)絡(luò)自媒體渠道投放，甚至可以去投放社區(qū)周邊的分眾視頻廣告牌，電梯、商場(chǎng)、街頭、鬧市區(qū)廣告屏，從而帶來(lái)較高的曝光和品牌營(yíng)銷效果。放到自己的咖啡館內(nèi)，更能展示咖啡館的底蘊(yùn)，還可以做品牌宣傳和產(chǎn)品介紹，誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)不再猶豫，讓消費(fèi)者更加放心的消費(fèi)和飲用咖啡，更快更好的對(duì)我們的咖啡飲品產(chǎn)生認(rèn)同感，從而保證口碑營(yíng)銷和回頭客消費(fèi)。


除此之外，宣傳片更可以在地方媒體、網(wǎng)站、微信朋友圈、微博等渠道分享轉(zhuǎn)發(fā)推廣，實(shí)現(xiàn)咖啡品牌、產(chǎn)品快速曝光推廣的目的，從而帶動(dòng)周邊消費(fèi)者來(lái)店快速消費(fèi)。

咖啡行業(yè)宣傳片是不會(huì)過時(shí)的，也就是說，一部?jī)?yōu)質(zhì)的咖啡宣傳片制作完成后，基本就是一勞永逸，可以多地方、多渠道、多用途使用，拿著這部宣傳片任你搞事情做文章。如果偏向于產(chǎn)品本身的品牌宣傳片甚至還能為其他加盟店所用，一部?jī)?yōu)質(zhì)的宣傳片可以說是能全方位的帶動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，為產(chǎn)品帶來(lái)更高的效益。


今天我就以咖啡行業(yè)為例來(lái)給大家解釋一下這其中的原因。


隨著咖啡在國(guó)內(nèi)的普及和接受度普遍提高，行業(yè)的前景越來(lái)越好，咖啡館和咖啡銷量正在穩(wěn)步增長(zhǎng)?？Х茸鳛橐粋€(gè)相對(duì)小眾新興的行業(yè)逐漸被越來(lái)越多的年輕人關(guān)注，而年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，更熱衷于視頻這種媒體形式，所以咖啡行業(yè)的宣傳片推廣作用相對(duì)于其他行業(yè)也會(huì)更加重要。
 

相比較，大眾已經(jīng)慢慢的對(duì)傳統(tǒng)的廣告牌等圖文廣告感到麻木，但即使真實(shí)性難以評(píng)判，廣告效果仍舊還在。但是內(nèi)容更加豐富，更加生動(dòng)形象的視頻宣傳片，同向比較電視電影和報(bào)紙書刊來(lái)說，視頻對(duì)比文字和圖片的展現(xiàn)形式，更加的具有說明力和誘惑力。
 

大家都或多或少的瀏覽或關(guān)注過類似的美食節(jié)目如舌尖上的中國(guó)，日食記等，還有當(dāng)紅的一些短視頻媒體平臺(tái)，比如抖音、快手等。當(dāng)你看到一些做美食飲品的宣傳視頻時(shí)，或者走在街邊直接看到那些極具格調(diào)的美食和咖啡時(shí)，捫心自問，你有沒有很想品嘗的欲望？流過口水沒有？這些都是冷冰冰的文字和圖片無(wú)法帶給你的。
 
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