視頻營銷廣告片拍攝其本身定義在于借圖像、聲音以及時間來表現(xiàn)產(chǎn)品的基本要素，以廣而告之的方式、推銷自己產(chǎn)品為目的的品牌營銷視頻短片。它是具體、動態(tài)的景物形狀與顏色的影像，是攝像機或攝影機拍攝下來，再通過電視機還原的一種幻像。 視頻營銷廣告片拍攝其最重要的三個環(huán)節(jié)為策劃、拍攝和后期制作包裝。策劃是營銷廣告片片的根，后期制作包裝是營銷廣告片片的葉子和花朵，而拍攝則是視頻營銷廣告片的枝干，是一個視頻營銷廣告片的基本架構(gòu)，重要性可想而知。
圖像是視頻營銷廣告片拍攝的主要構(gòu)成要素，具有生動、直觀、具體等特點，往往一個鏡頭就可以提供綜合多樣的視覺信息。而圖像的直接來源就是拍攝，拍攝的到位與否、鏡頭的選擇恰當(dāng)與否、整體把控的全面與否直接影響一個視頻營銷廣告片拍攝的質(zhì)量高低。
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