提到品牌，很多中小企業(yè)會(huì)搖頭：這玩意兒費(fèi)時(shí)費(fèi)力，我們預(yù)算不夠，還是把產(chǎn)品賣(mài)出去見(jiàn)到現(xiàn)錢(qián)才是硬道理。持有上述觀點(diǎn)的中小企業(yè)負(fù)責(zé)人不在少數(shù)，究其原因其實(shí)我認(rèn)為是對(duì)品牌的認(rèn)知還停留在“名牌”的階段。 1.什么是品牌呢？
品牌其實(shí)就是符號(hào)，超級(jí)品牌就是超級(jí)符號(hào)，像麥當(dāng)勞、肯德基、可口可樂(lè)、百事，它們的品牌就是超級(jí)符號(hào)，超級(jí)符號(hào)就是人人都懂，看到它就認(rèn)識(shí)它，就會(huì)聽(tīng)它的話！
既然品牌這么好，為啥還會(huì)存在做不做品牌之說(shuō)呢？其實(shí)那是因?yàn)閭鹘y(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式中，打造品牌往往意味著大量資金投入做戶外的、平面的、電視的、廣播的形象廣告、做包裝設(shè)計(jì)、做公益活動(dòng)，或者干脆參加央視的廣告招標(biāo)，至于是否帶來(lái)效果，則往往取決于 廣告創(chuàng)意、媒體曝光量、渠道刺激，以及運(yùn)氣，總之不是那么確定~

2.那到底要不要做品牌呢？
當(dāng)然要做！只是要更有效果的做！為何這么說(shuō)，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，品牌只能擴(kuò)大傳播面積，來(lái)“撈取”客戶，而現(xiàn)在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)了，精準(zhǔn)投放，用戶行為的分析早已不是難事，視頻營(yíng)銷(xiāo)抓取精準(zhǔn)客戶也不是難事，這時(shí)候的品牌應(yīng)該是和效果捆綁一起的。

3.品牌與效果捆綁著做，就是品效合一。
應(yīng)該成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人的一種統(tǒng)一認(rèn)知，至于如何品合一則可以通過(guò)具體方法來(lái)實(shí)現(xiàn)。通過(guò)品牌定位給你的產(chǎn)品或服務(wù)找一個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)切入點(diǎn)
你的產(chǎn)品或服務(wù)在你的行業(yè)是什么位置？你是先驅(qū)者還是追隨者？差異化在哪里？找到一個(gè)你能提供的特別的點(diǎn)去深入，做到極致，就會(huì)成為你的獨(dú)特閃光點(diǎn)。
其次，充分利用好技術(shù)，做好裂變營(yíng)銷(xiāo)。以老用戶帶新用戶，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)效果。說(shuō)白了就是，通過(guò)活動(dòng)、事件、場(chǎng)景的多種營(yíng)銷(xiāo)方式與用戶密切溝通，內(nèi)容+福利結(jié)合技術(shù)，促進(jìn)用戶自發(fā)的傳播，比如營(yíng)銷(xiāo)視頻拍攝制作等，玩法很多，重點(diǎn)是我們要有這種意識(shí)，而且在傳播過(guò)程中，一定要注意品牌調(diào)性的統(tǒng)一性。

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