廣告的最高境界是什么？一位營(yíng)銷(xiāo)大師說(shuō)：懂你、感動(dòng)你、影響你。
 
懂你——首先必須洞察消費(fèi)者需求，感動(dòng)你則是用技巧和形式讓你接受并相信某一產(chǎn)品或理念，影響你或許是大多是廣告主的最終目標(biāo)——實(shí)現(xiàn)品牌廣泛傳播，促成購(gòu)買(mǎi)行為。
 
曾經(jīng)一度，好的廣告是那些不少企業(yè)屢試不爽的粗暴“叫賣(mài)式”，而如今，當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越充分，消費(fèi)者越來(lái)越成熟之后，誰(shuí)的廣告“走腎又走心”，誰(shuí)的廣告“感動(dòng)你于無(wú)形”，誰(shuí)就能贏得更多用戶點(diǎn)贊，讓人人都“自帶干糧”幫你轉(zhuǎn)發(fā)。
 
最近，你可能一條奧迪的TVC廣告片刷屏了。
 
一個(gè)獨(dú)自在家的孕婦突然要分娩。她的奧迪AI自動(dòng)駕駛汽車(chē)接收到這個(gè)情況，并使用其所有的科技以確保孕婦舒適和安全地乘車(chē)去醫(yī)院接受幫助。
 
內(nèi)容雖然不復(fù)雜，卻很容易勾連起人們心底柔軟的感情。 母親——孕育著生命，是世界上最偉大的人。一位母親在深夜即將分娩卻四下無(wú)人幫助，情況之緊急讓我們揪心不已，打電話求助？會(huì)不會(huì)時(shí)間來(lái)不及，當(dāng)救護(hù)車(chē)趕到時(shí)會(huì)不會(huì)母親有危險(xiǎn)？

通過(guò)智能手表，聰明的奧迪AI智能汽車(chē)接到訊息，立刻出現(xiàn)孕婦的家門(mén)口。在駛往醫(yī)院途中，通過(guò)智能屏幕，醫(yī)生實(shí)時(shí)幫助孕婦穩(wěn)定情緒，指導(dǎo)她如何正確呼吸。奧迪AI甚至還為孕婦播放了一段舒緩音樂(lè)以緩解她的焦慮……

躲避來(lái)車(chē)、安全加速、尋找最佳路線……當(dāng)奧迪平安抵達(dá)醫(yī)院門(mén)口時(shí)，孕婦的丈夫和醫(yī)生已經(jīng)在門(mén)口等候，順利的進(jìn)入產(chǎn)房，而奧迪智能汽車(chē)則自己完成了停車(chē)入位，并開(kāi)始了無(wú)線充電，等待下一次的召喚。

這則廣告的成功有兩點(diǎn)。第一，尋找到了生活中最常見(jiàn)的矛盾案例：千鈞一發(fā)的孕婦分娩時(shí)刻。第二，暢想并非空想。TVC中奧迪AI自動(dòng)駕駛車(chē)展示出的全部功能雖然沒(méi)有在目前100%應(yīng)用，但很多功能已經(jīng)有了技術(shù)基礎(chǔ)。比如自動(dòng)駕駛、奧迪互聯(lián)、最佳路線規(guī)劃、音樂(lè)推薦……這讓人們看到了奧迪品牌強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力的同時(shí)，也展現(xiàn)出奧迪品牌的人文關(guān)懷。
 
其實(shí)，回溯奧迪歷史上的經(jīng)典廣告，這樣的案例比比皆是。 
 
曾經(jīng)的宇航員在年老后，整天對(duì)著昔日的照片郁郁寡歡。歸來(lái)的兒子看到父親的背影，若有所思。他上前對(duì)父親說(shuō)，OK ,Commander ,Come with me.
 
走出門(mén)外，一輛奧迪 R8 靜靜停在月光下。老人接過(guò)兒子遞來(lái)的鑰匙向車(chē)走去，仿佛看到那個(gè)走向土星五號(hào)的自己。他坐進(jìn)去，輕撫方向盤(pán)，按下啟動(dòng)鍵。
這時(shí)，當(dāng)年的宇航員和今天的老爺子畫(huà)面交織折疊，宇宙飛船和奧迪R8來(lái)回轉(zhuǎn)換。
“這推背感讓我的內(nèi)心波瀾蕩漾。”
這則廣告同樣是將奧迪科技產(chǎn)品的理性訴求與人們渴望年輕，追憶過(guò)去的感情訴求結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)共鳴。
再看一例。 如果前兩個(gè)廣告是通過(guò)一個(gè)短小的故事去講述奧迪的科技性，那么這個(gè)廣告則必須要說(shuō)“創(chuàng)意滿分”。
 
如何用TVC表現(xiàn)一輛車(chē)的速度？很多品牌會(huì)拍攝汽車(chē)在公路上的飛馳，甚至拿來(lái)和飛機(jī)做比賽……如何表現(xiàn)一輛車(chē)的外形流線，或許給汽車(chē)每個(gè)側(cè)面細(xì)節(jié)特寫(xiě)鏡頭，用光線來(lái)表現(xiàn)線條的流暢……
 
這些都是中規(guī)中矩。而在這個(gè)TVC中，男主角一上來(lái)就“莫名其妙”的流下一滴淚。隨后，眼淚落在了奧迪RS7的B柱上，并開(kāi)始了一滴眼淚的旅程。

RS7繼續(xù)疾馳，眼淚劃過(guò)車(chē)窗。就是這么慢慢的流，從車(chē)門(mén)側(cè)車(chē)窗一直流到后車(chē)窗。這時(shí)候尾翼剛好升起，眼淚最后的行程看來(lái)是要在尾翼上結(jié)束了。

眼淚的故事啊，在空中飄揚(yáng)。啪的一聲，音樂(lè)戛然而止。眼淚撞到了路牌，居然撞出了一個(gè)洞！眼淚從車(chē)側(cè)一直流到尾翼上，意味著RS7的優(yōu)雅流暢的造型和行駛的穩(wěn)健，而車(chē)牌被眼淚撞出一個(gè)洞，則是用創(chuàng)意的手法表現(xiàn)出車(chē)的速度之快。

以上就是關(guān)于鴻鹿傳媒告訴你，欣賞一枚好的TVC廣告究竟是怎樣的體驗(yàn)的相關(guān)文字整理，更多關(guān)于TVC廣告片的相關(guān)資訊，請(qǐng)記得持續(xù)關(guān)注我們，我們是一家集創(chuàng)意策劃、影視拍攝、后期制作、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、媒介代理等為一體的影視創(chuàng)作機(jī)構(gòu)。我們提供創(chuàng)意、拍攝、剪輯、包裝、配音一條龍服務(wù)，幫助客戶樹(shù)立良好的企業(yè)形象。我們致力于用廣告宣傳片打造企業(yè)高品質(zhì)品牌，樹(shù)立牢固的企業(yè)產(chǎn)品形象，并憑借10余年成功服務(wù)客戶的經(jīng)驗(yàn)，為客戶提供超值的專(zhuān)題片制作服務(wù)。

為你推薦閱讀：企業(yè)微電影制作包裝有哪些軟件?http://www.honglumedia.cn/news/wdy/240.html