有很多企業(yè)它沒怎么做廣告，但還是把品牌做的很大。其實(shí)并不是所有品牌都靠砸廣告砸起來的。尤其不需要什么“燒腦創(chuàng)意”的廣告。
以下幾種我覺得就不怎么需要獨(dú)特的大創(chuàng)意：

1、商品力強(qiáng)的產(chǎn)品
當(dāng)一個產(chǎn)品的商品力足夠強(qiáng)，是可以帶來自傳播的。
比如一米長的羊肉卷，五層的眼影盤，一滴靈的強(qiáng)力除臭劑。相反如果一個產(chǎn)品本身太中庸，怎么包裝都很難出頭，也就是常說的硬推。
如果喜茶不好喝，那么雇再長的水軍排隊(duì)也要涼涼，喜茶的幾個爆品都有讓人驚艷的感覺，至于限量什么都是營銷套路。從認(rèn)識喜茶開始，有哪一張海報，哪條TVC，或者哪個H5刷爆朋友圈嗎?
和寶潔開一個液體衛(wèi)生巾的共創(chuàng)會，TVC廣告片真的中規(guī)中矩沒特色，但我手賤把衛(wèi)生巾一層一層撕開來看，里面全是各種新材料黑科技，心想這東西怎么都會賣的好，料太足了啊。

2、用戶門檻低的產(chǎn)品
產(chǎn)品要簡單易用，不要挑戰(zhàn)用戶門檻。
之前看過一個谷歌的廣告，名字叫《父親的信》，講述的是一個父親從女兒蘇菲出生開始，每天給孩子寫一封郵件，其中用到了地圖、照片、視頻等各種產(chǎn)品。廣告是好廣告，產(chǎn)品是真的爛，一個每天要上班還要照顧孩子的父親，用好幾個工具才能折騰出一封信來，門檻高聳入云了。
現(xiàn)在手機(jī)時代好多了，像我們國產(chǎn)的 “親寶寶APP” ，按幾個鍵就把孩子的圖文音視頻都攢成日記，家長可以隨時隨地在這個空間里記錄、欣賞寶寶成長的點(diǎn)滴。民間玩笑“一孕傻三年”，其實(shí)是指父母雙方在孕育孩子的過程，均呈現(xiàn)手忙腳亂的新人狀態(tài)，這個時候，面向他們的產(chǎn)品必須門檻足夠低，而且切中剛需。廣告創(chuàng)意驚不驚艷無所謂，重點(diǎn)是產(chǎn)品簡單易用。

3、高性價比的產(chǎn)品
價格永遠(yuǎn)是第一吸引力。
去年淘寶直播清掉了國內(nèi)大部分服裝庫存，要知道庫存里其實(shí)有大量的好東西，只是因?yàn)閭}儲成本上去了，商家要趕緊清掉騰庫房以及資金回流，所以你能買到299的雙面呢，99的羽絨服，不少還都是大牌貨。
這種產(chǎn)品適合拉新，對新客來講，高性價比就是低成本試錯，尤其是在不了解品牌的早期，如果產(chǎn)品能帶來足夠的驚喜，就會讓更多的觀眾變成消費(fèi)者，這就是常說的： 變現(xiàn)。
這些產(chǎn)品其實(shí)利潤非常薄，根本沒有預(yù)算做廣告，按照價格流水法則： 消費(fèi)者總會主動發(fā)現(xiàn)更便宜的同類產(chǎn)品。消息的擴(kuò)散還是蠻快的。
有哪些沒創(chuàng)意，但是很有效的廣告嗎?
那可多了去了，電商圈常說人貨場的匹配，其實(shí)就是消費(fèi)者在適合的場所，選擇到了適合的產(chǎn)品。這和精準(zhǔn)定位廣告一個道理。

4、陳述性廣告
簡單，直接，說清楚自己能干嘛。
就像一個人走上舞臺，會先說：大家好，我叫XXX，我的特長是XXX。這種 適合早期用戶掃盲，和建立初步認(rèn)知。
延伸出來的創(chuàng)意套路有很多，比如信息重復(fù)，拉高音量，多次刷品牌名。廣告人一般不待見此類廣告，認(rèn)為啰嗦、LOW、沒意思。但普通人在一個腦細(xì)胞都不轉(zhuǎn)的情況下，反而最高效的認(rèn)識到了這個牌子是干啥的，有啥特點(diǎn)。
調(diào)性高低都是廣告人的自我定性，本身沒有一個量化標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)年剛出道的腦白金，和今天冒出來的鉑爵旅拍本質(zhì)上沒有區(qū)別。都在品牌初級階段，用口號式廣告做客戶掃盲。每天拿獲獎作品洗眼睛的廣告人肯定看不進(jìn)去，這個鴻溝是鄉(xiāng)村愛情故事 VS Netflix，前者受眾海量，后者逼格天籟。

5、拉新廣告
補(bǔ)全老客盲區(qū)，新客也能看得懂。
有粉絲，有固定消費(fèi)群，要再往前走一步，這個時候就需要做“拉新廣告”，但不一定打情感牌或者喊口號，不然會顧此失彼。老客看了不滿意，新客看了搞不懂。最穩(wěn)妥的還是 功能陳述式廣告。
親寶寶這條，就屬于很典型的拉新廣告，有5000萬年輕家庭都在使用，表明客群穩(wěn)定，但需要增量，那么就來推一波。這里面有幾個動作很關(guān)鍵。
功能描述：就是幾個排列句，新客看得懂，老客也明白，甚至?xí)a(bǔ)全老客一些使用盲區(qū)，新客反應(yīng)是：哇哦，原來親寶寶能做這么多事情啊。老客反應(yīng)是：哦?居然還有這個功能，我也試一下;
改編自兒歌，曲調(diào)歡快，聽著不易反感：兒歌具有更好地普及性和傳承性，現(xiàn)在一首流行歌幾天就過世了，但兒歌是幾代人共同的記憶;
投放媒體，選視頻網(wǎng)站是個正確渠道，按照視頻網(wǎng)站的年度觀眾數(shù)據(jù)報告，追劇的核心人群都是寶媽，再加上DSP精準(zhǔn)投放，基本上能命中個八九不離十。

6、銷售型廣告
用促銷賣點(diǎn)做“抓手”。
跟很多銷售聊天，他們認(rèn)為一條廣告里最管用的部分，恰恰是這些：
新包裝加量30%不加價
上天貓立刻搜索XXX店鋪
全新系列隆重登場
大LOGO
重復(fù)播放品牌名
用戶使用產(chǎn)品的場景
這些廣告人嗤之以鼻沒營養(yǎng)的部分，恰恰是銷售認(rèn)為的 “抓手” 。有些廣告甚至通篇都是促銷賣點(diǎn)，比如PS4的魔性價格篇，去年的馬蜂窩、BOSS直聘。以及此篇多次提到的親寶寶。

總結(jié)：
燒腦的創(chuàng)意廣告到底要不要?
大創(chuàng)意本質(zhì)是 “廣告奢侈品” ，如果你的品牌還在住如家的階段，就不要去消費(fèi)喜來登。但是如果你已經(jīng)做到了需要大幅品牌溢價的時期，那么大創(chuàng)意還是很需要的。

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