電商產(chǎn)品視頻也就是商家在淘寶、天貓、京東等平臺上使用的，展示商品細(xì)節(jié)的短視頻，適合在移動和短期休閑場所觀看，有完整的策劃和專業(yè)的拍攝制作。電商產(chǎn)品視頻拍攝體現(xiàn)了“三微”：微時間、微生產(chǎn)周期和微資金投入，一般說來電商視頻的時長集中在10秒到1分鐘，最長也不會超過10分鐘，主要在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)上展示和傳播。 隨著市場需求的逐漸增多，電商視頻拍攝團(tuán)隊(duì)也像雨后春筍般迅速增長。電商視頻發(fā)展勢頭強(qiáng)勁、發(fā)展前景廣闊。但是，如何建立科學(xué)可行的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是點(diǎn)上視頻拍攝制作在可持續(xù)發(fā)展的道路上穩(wěn)步成長，是值得每個制作團(tuán)隊(duì)認(rèn)真思考的問題?；谄脚_資源整合，以定制為導(dǎo)向主體、質(zhì)量內(nèi)容為保證、明星話題為亮點(diǎn)、主流價值觀傳播為核心、系列傳播為形式，應(yīng)該是該行業(yè)做大做強(qiáng)的正確發(fā)展方向。

電商產(chǎn)品視頻拍攝制作應(yīng)當(dāng)遵循兩個原則：

1 .電商產(chǎn)品視頻拍攝圖像應(yīng)使電影觀眾有身臨其境的直觀感受，并對宣傳的內(nèi)在氣質(zhì)和突出特點(diǎn)有深入了解。

2 .有效結(jié)合整體電商產(chǎn)品視頻拍攝策劃方案。主要途徑是通過畫面營造場景氛圍，更好地向公眾展示資源、功能、服務(wù)和優(yōu)勢，詮釋和翻譯他們的文化理念。

事實(shí)上，每一條電商產(chǎn)品視頻拍攝都是廣告，應(yīng)該有宣傳功能，但不同的是有的側(cè)重于宣傳有形產(chǎn)品，有的側(cè)重于宣傳無形服務(wù)或精神理念。因此，相對而言，它不像有形產(chǎn)品的宣傳那樣側(cè)重于產(chǎn)品的功能特性，而是側(cè)重于服務(wù)或企業(yè)品牌的內(nèi)涵和附加值。

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