影視素材通常為第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)拍攝、銷(xiāo)售給各影視制作公司的資料，影視素材在宣傳片制作過(guò)程中的使用，如果在宣傳片中運(yùn)用得好，可以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用不可小覷。目前的影視素材涵蓋標(biāo)清和高清，而且品類(lèi)繁多、適合不同的創(chuàng)意主題和題材類(lèi)型。影視素材的拍攝水平和像素質(zhì)量一般都比較高，有些鏡頭和內(nèi)容甚至超乎一般人的想象，讓人嘆為觀止。 影視素材特別適合應(yīng)用在企業(yè)宣傳片的抽象理念部分，玄妙的言語(yǔ)配合美奐美輪的視覺(jué)素材，讓人目不暇接、頓生敬意。還有些企業(yè)客戶(hù)，自身的硬件設(shè)施和環(huán)境不是很好，擔(dān)心實(shí)拍會(huì)“露出馬腳”，他們會(huì)主動(dòng)提出借用影視素材的精致設(shè)備、壯觀的流水線(xiàn)和精密儀器，而且為了表達(dá)國(guó)際化的雄心，對(duì)歐美人的辦公和商務(wù)洽談鏡頭也會(huì)情有獨(dú)鐘。

有些小制作的企業(yè)宣傳片，影視素材占據(jù)很大的比例，初看起來(lái)非常雄壯、大氣和有魄力，但畫(huà)面與要表達(dá)的內(nèi)容并不吻合，給人以文不對(duì)題、胡亂拼湊的感覺(jué)。而且畫(huà)面似曾相識(shí)、千人一面，很難體現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性，觀看之后自然沒(méi)有多少印象。因此我們認(rèn)為，凡是費(fèi)用預(yù)算合理的企業(yè)宣傳片，都應(yīng)以實(shí)拍素材為主，反對(duì)毫無(wú)新意地重復(fù)使用影視素材。若是客戶(hù)的硬件條件不是很好，我們就會(huì)從細(xì)節(jié)入手，采用見(jiàn)微知著的辦法，同時(shí)注重人物與環(huán)境的關(guān)系，把原本一般的場(chǎng)景變得有神采、有人氣、有活力。然后，再設(shè)法選拍一些中景和個(gè)別大鏡頭，通過(guò)后期的精心處理，讓一個(gè)個(gè)視角生動(dòng)變換、深淺結(jié)合的實(shí)拍鏡頭，活生生地呈現(xiàn)在受眾面前。

當(dāng)然，我們絕不是不用影視素材，我們會(huì)用心選擇那些與企業(yè)宣傳片主題非常匹配的素材，而且要與前后的實(shí)拍相協(xié)調(diào)，不會(huì)因?yàn)樗夭恼谏w原本重點(diǎn)表達(dá)的對(duì)象。不管素材有多好，還有要盡量少用，而且要用的精巧，不要讓無(wú)關(guān)的視覺(jué)干擾了企業(yè)影片的整體傳播力。

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