公益廣告片能夠向人們傳達(dá)積極正面的信息，引導(dǎo)大眾的思想意識(shí)，樹立正確的價(jià)值觀。但是在制作創(chuàng)意公益廣告片時(shí)，腳本的撰寫是至關(guān)重要的，在很大程度上影響著公益廣告片的效果。那么今天【上海公司宣傳片拍攝制作】小編為您介紹創(chuàng)意公益廣告片腳本撰寫要遵循哪些原則。

一、公益性

眾所周知，公益廣告片最本質(zhì)的特征就是公益性，它并不是為了給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)上的利益，也不是政治團(tuán)體獲得政治上的支持。而是真正為公眾服務(wù)的廣告。不能含有任何的商業(yè)性。因此在撰寫創(chuàng)意公益廣告片腳本撰寫時(shí)最重要的目的就是為社會(huì)的發(fā)展作貢獻(xiàn)，為大眾謀福利。

二、社會(huì)性

創(chuàng)意公益廣告片往往關(guān)注的不是少部分人的問(wèn)題，而是人們普遍關(guān)心的社會(huì)性問(wèn)題，這個(gè)也正體現(xiàn)在公益廣告片的主題當(dāng)中，如保護(hù)環(huán)境、關(guān)愛(ài)留守兒童、尊師重教等等，具有社會(huì)性的普遍意義。也正是因?yàn)樯鐣?huì)性主題作為宣傳內(nèi)容，才能引起公眾的重視和共鳴。因此，社會(huì)性也是創(chuàng)意公益廣告片腳本撰寫要遵循的原則之一。

三、通俗性

由于創(chuàng)意公益廣告片的受眾目標(biāo)為廣大群眾，而受眾的文化程度不一樣，理解能力也不一樣，因此在撰寫創(chuàng)意公益廣告片腳本時(shí)要做到通俗易懂，不僅傳播內(nèi)容要具有普遍意義，形式也要通俗、簡(jiǎn)介、平易近人。

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